La société britannique de consultants économiques Brand Finance classe chaque année les 500 principales entreprises mondiales selon ce qu’ils appellent le Brand Strenght Index (BSI), système similaire aux notes des agences de notations. Elle calcule les valeurs de la marque à l’aide de la méthodologie de Redevance des redevances, qui détermine la valeur qu’une entreprise serait prête à payer pour octroyer une licence à sa marque, comme si elle ne la possédait pas. Cette approche consiste à estimer le revenu futur attribuable à une marque et à calculer un taux de redevance (le BSI) qui serait facturé pour l’utilisation de la marque. Le rang indique la place du pays au classement des PIB mondiaux. La valeur intrinsèque de la marque selon l’agence de consultants, est en milliards de $.

PAYS Rang Entreprise n°1 Branche Valeur % PIB
ETATS-UNIS 1 AMAZON Vente Internet 150,8 0.81
CHINE 2 ICBC Banque 59,2 0.51
JAPON 3 TOYOTA Automobile 43,7 0.89
ALLEMAGNE 4 MERCEDES Automobile 43,9 1.27
ROYAUME-UNI 5 BRITISH PETROLEUM Pétrole 19,6 0.75
FRANCE 6 ORANGE Télécom 22,2 0.90
ITALIE 7 ENI Pétrole 10,6 0.48
INDE 8 TATA Automobiles 14,2 0.73
BRESIL 9 ITAU Banque 8 0.45
CANADA 10 RBC Banque 13,8 0.90
COREE DU SUD 11 SAMSUNG Electronique 92,3 6.54
RUSSIE 12 SBERBANK Banque 11,6 0.97
ESPAGNE 13 ZARA Habillement 17,5 1.42
AUSTRALIE 14 TELSTRA Télécom 12,4 1.03
MEXIQUE 15 PEMEX Pétrole 8,4 0.80
INDONESIE 16 TELKOM INDONESIA Télécom 5,2 0.56
PAYS-BAS 18 SHELL Pétrole 39,4 5.11
SUISSE 19 NESTLE Alimentaire 19,4 2.94
ARABIE SAOUDITE 20 STC Télécom 6,7 1.04
SUEDE 23 IKEA Meubles 24,4 4.77
BELGIQUE 25 KBC Banque 4,2 0.90
THAILANDE 26 PTT Pétrole 4,9 1.20
AUTRICHE 29 RED BULL Boissons 7,6 1.97
NORVEGE 30 STATOIL Pétrole 8.2 2.21
EMIRATS ARABES UNIS 31 ETISALAT Télécom 7,7 2.21
DANEMARK 35 LEGO Jouets 7,6 2.48
SINGAPOUR 37 DBS Banque 6,5 2.19
MALAISIE 38 PETRONAS Pétrole 11,5 3.88
FINLANDE 52 NOKIA Téléphones 8,4 5.38
QATAR 53 QNB Banque 4,2 2.75
COLOMBIE 87 ECOPETROL Pétrole 3,9 9.26

Ces trente entreprises sont également classables selon l’indice de leur BSI (0 à 100) :

– Indice supérieur à 90 : ICBC, Sberbank, Lego.

– Indice supérieur à 85 : Zara, Samsung, Statoil, Red Bull, Telstra, Telkom Indonesia,

– Indice supérieur à 80 : Pemex, Toyota, Orange, Nestlé, Shell, Etisalat, DBS, Pétronas, Itau, Ecopetrol

– Indice supérieur à 75 : Amazon, Mercedes, ENI, KBC, British Petroleum, IKEA, Nokia, Tata, STC, QNB,

– Indice inférieur à 75 :  PTT

Sur les 10 premières entreprises mondiales, seules 3 figurent dans le tableau car 8 sont états-unienne. Voici la liste du Top 10 :

Entreprise Pays Branche Valeur % PIB
AMAZON ETATS-UNIS Vente Internet 150,8 0.81
APPLE ETATS-UNIS Informatique 146,3 0.79
GOOGLE ETATS-UNIS Internet 120,9 0.65
SAMSUNG COREE DU SUD Electronique 92,3 6.54
FACEBOOK ETATS-UNIS Internet 89,7 0.48
AT & T ETATS-UNIS Télécom 82,4 0.44
MICROSOFT ETATS-UNIS Logiciels 81,2 0.43
VERIZON ETATS-UNIS Télécom 62,8 0.34
WALMART ETATS-UNIS Supermarchés 61,5 0.33
ICBC CHINE Banque 59,2 0.51

Hristo XIEP

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